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阀门品牌在互联网上如何管理

作者:gdtek 日期:2013-09-16 08:59点击:
随着阀门产业在互联网营销的普及,很多阀门公司都将折扣作为吸引用户的一大手段,这样违背了品牌的生存之道,会将传统阀门品牌多年积累的美誉度破坏殆尽,所以传统阀门公司一定要重视品牌在电子商务中的管理。

        随着阀门产业在互联网营销的普及,很多阀门公司都将折扣作为吸引用户的一大手段,这样违背了品牌的生存之道,会将传统阀门品牌多年积累的美誉度破坏殆尽,所以传统阀门公司一定要重视品牌在电子商务中的管理。

互联网中的品牌管理与传统的品牌管理一样,着重于三方面:品牌知名度、品牌美誉度和消费者对品牌的忠诚度。与传统实体营销环境最大的不同是,这几方面都可以用相关数据来体现品牌在互联网上的状态,如网上搜索量、重复购买率等。

打造品牌阀门知名度方面,传统品牌阀门需要学习和借鉴互联网企业的成功经验。与传统营销环境里大量投放广告、公关传播完全不同,在互联网上的知名度打造可以极微小的投入就能创建起知名的互联网品牌。最典型的要算网络搜索引擎巨头百度,它摆脱自身资源的局限,将无数零散的广告资源整合在一起,为自身品牌创造了巨大的影响。

互联网上阀门品牌美誉度的管理,对于传统品牌来说尤其是一大考验。传统的阀门品牌管理对品牌传播的各个环节可以达到全方位的控制,通过不同的媒体、传播技术和营销活动,将品牌信息传递给目标人群,随时随地保持信息的一致性,品牌掌握着话语权,用户在被动的接受中感知品牌的美誉度。

传统阀门公司要注重加强品牌在互联网上的曝光率。每一次的互动体验性的活动都要让用户对品牌产生好感,拉近彼此的感情和信任,增强消费者对品牌的感知,同时还可利用线下实体的优势增加用户的体验。

传统阀门厂家发展电子商务,品牌在互联网上的定位同样重要,最好的方法是把自身传统的强项移植到互联网中。传统行业是卖不锈钢球阀就专注去卖不锈钢球阀,不要轻易去做球阀以外的东西。

我们可以把目标消费者划分为:新顾客、促销型顾客、老顾客、VIP顾客。新顾客需要更多的服务,要力争让他成为你的老顾客;促销型顾客是因为你的折扣所吸引,并不能成为你的主流消费者;老顾客是对你的产品有一定的认可,但需要维护的群体;VIP客户是老顾客中的一种衍生客户,对品牌的忠诚度较高,是最核心的用户。品牌管理最终目的就是不断拥有更多的忠诚度较高的用户,这也是企业的生存之本。

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